端午节父亲节世界杯相撞谁赢了？ 小龙虾！天猫“6·18”卖了1亿只

　　▶端午节假期前后，各大电商以及实体商业等纷纷盯上了“6·18”年中大促，“爆款必买”、“年中巨惠”等字眼戳中无数消费者的神经。今年“6·18”，因恰逢端午节、父亲节和世界杯，线上线下消费趋势明显。京东累计下单金额超1592亿元，出库订单金额同比增长超过37%。天猫、网易考拉、唯品会等电商各个品牌销售创下新纪录。今年“6·18”期间，粽子、咸鸭蛋、啤酒、小龙虾销量惊人，手机数码、服饰美妆、生鲜食品酒水等行业全面爆发。

　　▶河南消费者最爱买啥?京东发布数据显示，“6·18”期间，用户购买力超强的河南人最爱买的是家电和食品。 东方今报·猛犸新闻记者 赵丹

　　零售观察

　　上半年的“双十一” 6·18年中大促火火火

　　端午节期间，郑州市民吴女士天天抱着手机买买买。手机买完不过瘾，还抽空去了趟万达。

　　“给父亲买了个电动牙刷，给老公买了个剃须刀，给两位母亲各买了一套化妆品，给老家姥姥等亲戚买了粽子咸鸭蛋绿豆糕礼盒。孩子的更不用说了，洗澡盆、拉拉裤、驱蚊液、防晒膏等等都买了。”吴女士一口气将礼物清单介绍了一遍。

　　一向是电商购物达人的吴女士就等着端午节前后购物。因为恰逢京东、天猫、唯品会、网易考拉等各大电商“6·18”年中大促销，谁家搞“跨店满减”，谁家几点下“红包雨”，谁家的快递员服务最好，谁家“一件包邮、两件7折”……吴女士如数家珍。

　　节日期间不仅仅是电商火爆，实体商业也瞅准了“6·18”进行促销活动，彼此心照不宣相互照应，可谓线上线下“抱团”掘金。

　　在网上买了还不过瘾，节日期间，吴女士还抱着孩子和老公去了趟万达，“种草”许久的珠宝和鞋子也在搞“6·18”年中大促，索性一并收入囊中。她还发现，万达、国贸、丹尼斯等同样在搞促销活动。

　　“商家永远会给你一个花钱的理由。躲得过双十一，躲不过‘6·18’，即使都躲过去，还有大大小小的节日在等着你。”吴女士打趣，“什么车都贵不过购物车!”

　　事实上，吴女士只是千千万万消费者中的一个缩影。

　　在线上，天猫平台在手机数码、服饰美妆、生鲜食品酒水等等行业全面爆发，各个品牌销售创下新纪录。

　　汹涌澎湃的新零售动能也极大激发了实体商业的活力。节日期间，本土多家商场“全场7折”、“礼券赠送”、“明星到店”等活动搞得风生水起，消费者纷至沓来。

　　热度商品

　　粽子咸鸭蛋啤酒小龙虾销量惊人

　　刚刚过去的“6·18”，因恰逢端午节、父亲节和世界杯，消费热潮升级，粽子咸鸭蛋啤酒小龙虾销量惊人，手机数码、服饰美妆、生鲜食品酒水等等行业全面爆发。

　　天猫提供的信息显示，6月18日零点刚过，持续了两周多的消费热情加速飙升，面膜卖出了超过2亿片，夏季应景的太阳镜，销量超过1·4亿副，防晒霜的销量也翻了一番。超过2000万件男士T恤被抢购，女士牛仔裤的成交同比增长超70%。

　　生鲜食品酒水等品类的商品同样在天猫“6·18”大放异彩。“6·18”适逢端午节与世界杯，消费热度空前高涨，粽子咸鸭蛋啤酒小龙虾都展现了惊人的爆发力。超过1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫被买走;5000万罐啤酒与超过1亿只小龙虾，也被抢购一空;低温奶同比增速高达300%，仅蒙牛纯甄酸奶就卖出1200万瓶;榴莲售出300万斤，相当于卖空泰国12个榴莲园; 新鲜上市的荔枝更是被吃货疯抢300万斤，其中海南妃子笑占比超90%。硬通货茅台更是每场都在12秒左右被抢光。

　　而京东发布的数据显示，从订单量看，河南省的热销品类是：手机、休闲食品、男装、大家电、生活电器。

　　在购物节期间，黑芝麻丸、西峡黑布林李子、桃子、焦作铁棍山药、樱桃等河南省特产通过京东平台销往全国。

　　此外，河南用户对生活电器热情很高，河南用户是全国最爱买戴森吹风机的，擦窗机购买力也是全国第一，大屏手机的购买力全国排名第二。其中，郑州是全国最爱买戴森吹风机的城市，三门峡市是最爱买电动牙刷的城市。河南用户爱买智能商品，洛阳排进了全国最智能城市前十名。

　　端午节期间，河南省用户人均购买了3.3盒粽子。河南省粽子销量相比去年同期增长了90%，增幅在全国排名第十一。

　　现象解析

　　新零售驱动线上线下同步大爆发

　　“晚上在家要拼手速，白天出门要拼腿速。”不少网友感叹，今年的“6·18”是一个让人手脚并用的狂欢节。事实也证实了网友的感受。今年“6·18”期间，线上与线下商业都出现了大爆发。

　　拿天猫来说，“6·18”活动还给线下门店也带来了汹涌的客流。在线下，“6·18”当天约有7000万人涌入同步参与天猫活动的线下门店，包括全国范围内超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店以及银泰、盒马、大润发的全国门店。

　　深圳福田星河COCOPARK一天涌入20万人，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。根据口碑的线下商户数据，天猫“6·18”首日，就带动商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。6月16日~17日，居然之家北京地区实现销售7.12亿元，同比去年端午期间销售增长231%。

　　全国最大的连锁商超大润发也首次参与天猫“6·18”。6月11日，大润发宣布全国100家门店率先完成新零售改造，用手机淘宝就可以买到大润发的商品，并实现1小时内送达。

　　其间，用户在天猫“6·18”线上的“全城狂欢”活动中，领取各类线下优惠券、购物津贴达600万张，天猫就将为线下带来数百万客流。

　　今年“6·18”，京东联手超过50万家门店商超掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”，其中在“京东到家”平台上，“6·18”当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍;永辉超市销售额达去年同期5倍;步步高销售额环比达2.6倍;世纪联华销售额达去年同期7倍。

　　专家观点

　　新零售时代已来

　　消费升级主导大势

　　“双十一”由天猫搭台，“6·18”则是京东发起。众所周知，“6·18”本是京东的店庆日，经过多年发展，逐渐形成电商领域半年一庆的购物狂潮。还激发了实体商业的活力。

　　今年“6·18”，各大电商见证了蓬勃发展的新零售新动能。

　　对此，中国商业经济学会副会长宋向清告诉东方今报·猛犸新闻记者，新零售的大爆发在意料之中，而且这种趋势将会持续，并且有继续增加的巨大潜力。

　　宋向清表示，新零售通过线上线下互动融合的运营方式，将电商的经验和优势发挥到实体零售中。一方面让消费者可以得到线下“看得见摸得着”的体验优势，另一方面又能使消费者享受电商一样的价格。

　　“这种模式足以感动消费者，从而调动消费者的积极性，并对新零售形成消费依赖。”宋向清说，所以，未来零售业革命的序曲已经拉开，新零售与新金融融合，将成为未来相当长一个时期的趋势和潮流。

　　“在永不落幕的消费春天，每一次节点都是对消费升级进行拉升的机会。”天猫总裁靖捷在接受媒体采访时表示，今天的消费景观只是“冰山一角”，还有80%的消费能级尚未释放。消费升级将继续主导时代发展大势。