双十一互联网手机PK:荣耀小米双雄争霸 魅族紧随其后

　            在手机出货量整体放缓的当下，双十一就成为手机厂商冲刺跑量的最佳机会。从今年双十一天猫、京东和苏宁三家电商平台公布的数据来看，国产手机品牌几乎霸占了各类榜单“第一”，荣耀、小米、魅族成最大赢家。

　　手机成双十一主战场

　　根据第三方监测机构星图数据发布的双十一全网销售直播显示，在11月11日00：00—24：00，全网总销售额为2539.7亿元，其中手机销售额占比达到8.7%，在3C品类中，手机已经成为各大电商角逐的主要“战场”。

　　在天猫平台手机品类中，品牌销售金额榜上，苹果、小米、荣耀、华为、vivo排名前五。而在销售台数方面，小米、荣耀、苹果、华为、魅族排名前五。

　　京东方面，截至11月11日24点，荣耀、小米、华为和魅族的销量排名占据前5，销售额方面第一，荣耀、华为、小米和三星紧随其后。京东方面表示，根据IDC数据，全网每售10台手机7.3台来自京东。

　　根据苏宁发布的双十一销售战报显示，线上手机产品支付金额同比增长118，线下增长则达到47%，线上线下全面爆发。11月1日至11日，苏宁手机线上销量Top5分别是苹果、小米、荣耀、魅族、华为。门店销量Top5则是：华为、苹果、OPPO、荣耀、小米。

　　通过各电商发布的手机战报不难发现，在“马太效应”的下，昔日双十一互联网手机品牌群雄混战已经演变为荣耀、荣耀两强争霸，魅族紧随其后的格局，留给中小玩家的空间越来越小。

　　荣耀、小米争刷“第一”榜单

　　作为两大互联网手机品牌的小米和荣耀也在双11当天就销售情况展开竞赛。据了解，双11当日，荣耀在京东销售额首度超越苹果，而在天猫和京东两大平台上，荣耀手机品牌销售额总量达到40.2亿元，获得第一。荣耀总裁赵明说，京东销售额首度超越苹果，这是让他最激动的，也是中国品牌胜利的起点。

　　小米也在此次双十一取得了史上最好的成绩，据小米公布的数据显示，小米天猫旗舰店全天销售额24.64亿，比去年双11增加了快一倍，并且连续第五年蝉联天猫双11的手机销量第一。雷军在一份内部信里说，小米在天猫、京东、苏宁平台上狂揽了40项第一。而线下的小米之家单日零售金额也超过1.14亿，刷新历史纪录。

　　魅族在双11也取得了不错的收获。据其官方微博发布数据，双11期间魅族手机销量破116万台，销售额破13.5亿。天猫国内品牌销售台数 Top4;京东国内手机品牌累计销量 Top4。

　　其他品牌方面，冠名天猫晚会的vivo在双11开卖前1小时，销量/销售额便超越去年全天，全天销量同比增长234%、销售额增长228%。金立电商取得历史性突破，双11全天销售额同比增长539%，四摄拍照手机S10成为金立销量最好的单品。而锤子刚刚发布的新品手机也迎来开门红，成为2000元档热销款。

　　在汇总双十一各类榜单和数据后，可以明显感受到中国手机市场的格局变化，尤其是互联网手机，群雄混战的狂躁正在被精品战略的沉静取代。从用户的角度来看，双十一的价格固然有吸引力，但对用户的吸引力在减弱，而手机的品质和体验已经成为用户关注的第一焦点。