2018年1月，相关研究报告表明，苹果公司的iphone手机销量与上个季度相比下降了33%。而iphone8自去年上市以来的销售情况更是不容乐观——创下近五年最低记录。

回顾往昔，苹果手机4代被称为“机皇”“街机”，曾经令无数人梦寐以求。无可否认，是苹果手机带来了智能手机的时代，也直接引起了华为、小米等国产品牌手机的争相模仿，但是，为何如今苹果手机销量日渐惨淡，似乎将要走下“神坛”？

1 价格高得不人道

在iphone4刚刚进入中国市场的时候，苹果手机凭借远高出普通手机的质量受到中国消费者的夹道欢迎，连它高昂的价格都被视为尊贵的象征。 创新性的无键盘设计、高清的摄像头使得它轻松拥有绝对的市场优势。 那是一个全中国都为iphone4疯狂的年代，甚至还有人为了得到一台苹果手机而甘愿卖肾，故后来每次苹果手机出新款5代、6代又被戏称为“肾5”“肾6”。

但随着时间的流逝，中国消费者变得日渐理智，更注重商品的性价比，追求质量和价格都应更为合理。加上国产手机品牌在技术上取得了长足进步，推出的手机质量也日益提升，几乎与苹果相差无几，但价格却比苹果便宜一半，这使得苹果手机失去了竞争优势。 iphoneX一出，首先让消费者皱眉的，就是它那高达8000多元简直不像话的价格。

按理说，随着中国经济的增长，在多年前都能创造销售神话的苹果手机应该迎来更良好的市场环境才对，那为什么反而走向下坡路呢？主要问题就是：买得起的人是越来越多了，但愿意买的人却越来越少了。要靠“卖肾”这样的努力才能实现的消费，注定不会永远深得人心。

2 没有明显的技术突破

苹果第七代出来的时候， 广告语打得非常响亮：唯一的不同，就是每一处都不同。但不少消费者购买后直言“上当”，不光从外形上看上去和第六代差不多，用起来也感觉有多大差别。除了增加了IP67级别的防水功能外，电池更耐用两个小时、像素从800w提高到1200w、亮度提升25%这种性能上的小幅提升显然不能满足满心期待的消费者， 大家期待的是具有明显识别度、甚至划时代意义的创新。 也是从那时开始，消费者对苹果手机的更新换代不再抱有从前那样高涨的热情。

Iphone7非但没有给消费者足够的惊喜，而且在某些方面还开始落后于中国国产手机。例如：

没有快充功能。 华为、小米、努比亚、oppo、魅族等多个国产手机品牌普遍实行快充功能，在时间意味着一切的当今时代，“充电五分钟，通话两小时”的国产手机对消费者有着不可估量的吸引力。在这种背景下，苹果手机居然迟迟没有实现快充功能，实在令人想不通。

不支持双卡双待。 在中国，不少消费者出于各种需要拥有超过一张电话卡，商务人士尤是如此。如今国产手机普遍具备双卡双待功能。如果你使用苹果手机而又具有两张电话卡，那就只能来回切换或者再买一台手机了，其中的不便之处不用多说。

电池使用寿命也短于国产手机。 不少苹果手机用户表示，苹果手机的电池的蓄电能力会随着使用时间长而下降，如果要换新电池，则需自己掏钱。

3 品牌形象下降

iphoneX在中国市场一推出就被推到了舆论的风口浪尖上：多台手机屏幕有问题、长期使用令人不适，更夸张的是接连出现了电池爆炸的情况！而关于苹果手机会过热、爆炸的事件已经不是第一次发生，早在2017年，一位叫奥斯卡的美国电视观众就在电台采访中表示：自己妻子的iphone手机居然在裤兜里爆炸了，手机被炸得面目全非。同年五月，英国一位名叫Lee Hayes的消费者表示，自己的iphone7在充电中突然暴炸甚至起火，自己的手指也因此受伤。2017年，iphone8 plus在中国内地的“爆裂事件”高达6起。 尽管苹果公司表示已进行处理，但同样的情况在iphoneX中再次出现，实在非常打击中国消费者对苹果手机产品的信心。

除此之外，苹果还开始向中国消费者收取30%的“应用内购物”费用，这使得本来对苹果软件收取费用已经非常不满的消费者更是怨声载道，直言“苹果开始作死”。

无论曾经站得多高取得多辉煌的成绩，企业要在激烈的市场竞争中要保持优势、留住消费者的心，就必须客观看待并改善自己的缺点，我们仍然期待苹果手机能带给我们新的消费体验。